Les créations publicitaires récentes, recueillies dans la presse, l'affichage, la télévision et le cinéma, qui font participer la ville, l'architecture et le design à la mise en scène d'un produit, d'une marque ou d'un annonceur institutionnel sont présentées sous forme de collections.

Pour chacune d'elles, l'image la plus pertinente est soumise au regard croisé de deux personalités issues du monde de l'architecture, des lettres, de la publicité ou de la psychanalyse: arrêts sur image, avec les textes de Maïmé Arnodin, Jérôme Baboulène, François Barré, Olivier Bensimon, Pierre Berge, Pierre Berville, Marcel Bleustein-Blanchet, Jean-Marie de Busscher, Odilon Cabat, Michel Cantal-Dupart, Jean-Pierre Cantorné, Roland Castro, François Chaslin, Paul Chémétov, Henri Ciriani, Pierre Clément, Maurice Culot, Bernard Dahan, Geneviève Delaisi de Parseval, Roland Délia Monta, Robert Delort, Liliane Dufour, Christian Dupavillon, Jean Feldman, Bruno Fortier, Annie François, Massimiliano Fuksas, Pierre-Pascal Furth, Jean-Claude Garcia, Lise Grenier, Roger-Henri Guerrand, Lionel Guyon, Léon Jeangirard, Rem Koolhaas, Jean-Jacques Laçasse, Bertrand Lemoine, Yves Lucas, Dominique Lyon, Bernard Marrey, Fernando Montes, Dominique Noguez, Jean Nouvel, Claude Parent, Thierry Perlés, Christian de Portzamparc, Denis Quénard, Jean-Claude Ribaut, Daniel Robert, Philippe Robert, Roux Séguéla Cayzac et Goudard, Jean Rotin, Patrick Rubin, Alain Sarfati, Michel Truffet, Christian Vince, Alain Weill et Jean-Michel Wilmotte.